宣伝【第141話】

どれほど良い商品やサービスでも、
知られなければ存在しないのと同じです。

第141話は、
企業の宣伝費を題材にしながら、
本当に価値を伝えるとは
どういうことなのかを考えた一篇です。

価値は、どう伝えれば届くのか

宣伝の価値は、
その結果をみなければわからない。

私の勤務する会社も、
年間数十億円の宣伝費を投入している。

年間の売り上げと比較しても、
かなりの金額だ。

社員の中には、
宣伝費の一部でいいから、
皆に還元してくれないかな、
といったようなため息も聞かれる。

何を言う、
宣伝をせずにこれほど売れたと思うか、
と問われると、
宣伝したから売れたのか、
と思わざるを得ないときもある。

極端かもしれないが、
賽銭(さいせん)が多かったから御利益があったのだ、
拝みが足りなかったから効き目がなかったのだ、
といわれているような気がしてならない。

と言ったら
宣伝に従事する人から謗（そし）りを受ける
かもしれないが、
敢（あ）えて言いたい。

つまり、
現在かかっている宣伝費は
ほんとうに適正な価格なのか。

テレビＣＭフィルム一本を
制作するのに数千万円、
下手をすると億までかかるのは異常だ。

それを15秒から30秒流すのに、
もちろんどの時間帯で何回流すか
という条件もあるが、
これまた高額な費用を必要とするのも異常だ。

結果、
売れなくても宣伝業者は責任をとらない。

製造業者も商品に問題があったのだ、
と妙に納得してしまっている。

双方とも、
最終的な宣伝費用は
消費者に負担させるという意識が、
頭の隅にある。

だったら、
宣伝費を使って消費者に還元する
他の方法だってあるはずだ。

一回注（さ）したら
止（や）められないといわれる、
麻薬的なテレビＣＭでも、
知恵を絞れば別の方法で
同じ効果を出せるかもしれない。

今後そんなふうに考えてゆかないと、
生き残れないかもしれない。

サラリーマンにしても
同じことがいえる。

のんべんだらりと過ごしていては、
定年まで持たないかもよ。

執筆日：1998/09/26(土)

SNSやインターネットが普及した現在では、
広告だけでなく、
自分自身の言葉で
価値を伝えることができる時代になりました。

私自身もこのブログを通して、
「宣伝」ではなく
「共感」を積み重ねていきたいと思っています。